【中国服装圈.第 3161期】 来源：企业财报

3月19日，安踏体育在港交所发布公告，2024年收入708.26亿元，同比增长13.6%；股东应占溢利155.96亿元，同比增长52.4%；经营利润165.95亿元，同比增长8.0%。

值得注意的是，2024年亚玛芬体育成功在纽交所上市，收入同比增18%至51.83亿美元（约合人民币377.5亿元），带动安踏集团+亚玛芬体育营收之和首次突破千亿，达到1085.8亿元。

集团各品牌方面，安踏品牌收入同比增长10.6%到335.22亿元；FILA斐乐品牌收入同比增长6.1%到266.26亿元；迪桑特、可隆等所有其他品牌收入同比增长53.7%到106.78亿元。

从历史维度看，安踏2015年其营收仅为111亿元，十年间增长超10倍，年均复合增长率达25.9%。

在这一过程中，安踏以“单聚焦、多品牌、全渠道”战略重构行业逻辑，早期通过并购FILA切入高端时尚运动赛道，随后整合迪桑特、可隆等品牌覆盖专业户外领域，2024年其他品牌收入同比增长53.7%至106.8亿元，验证了多品牌矩阵的有效性。

同时，DTC（直面消费者）模式自2020年启动后，至2024年已覆盖超80%以上的门店，推动品牌毛利率提升，并通过直营门店数据反哺产品研发。

当然，亚玛芬的整合成效最具说服力。通过“全球品牌+中国运营”模式，始祖鸟在中国市场不管是门店数还是单店年销，都是超越加拿大本土市场表现。

并且，中国消费者对专业装备的价格敏感度显著低于基础运动产品，这使其得以将始祖鸟的均价不断走高，仍保持较高复购率。 分析人士称，安踏对运动消费的深度洞察，造就了这种“反向溢价”的能力。

另一个近期火热的品牌-萨洛蒙，目前大中华区门店总数接近200家。2025年，预计将在大中华区开设约100家新门店，其中包括经销合作门店。

从安踏体育的利润率来看，安踏品牌经营利润率为21.0%；所有其他品牌经营利润率为28.6%；FILA品牌经营利润率为25.3%，都保持较高水平。