如果任由商业逻辑无节制扩张，让广告成为绑架生活的“隐形枷锁”，那么我们失去的不仅是生活的安宁，更是对科技未来的美好期待。

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近日，有网友反映某地图软件在导航途中插入广告，导航界面出现的广告文字铺满虚拟前行车道，甚至盖住变道标识。广告处处有，大家见怪不怪，可倘若广告的存在涉嫌影响安全，说它越界了不为过。相关企业回应称，这则广告只是内测功能，并未普遍推广，但即便如此，也引发了一场关于广告边界的讨论。

说到广告边界，就不能不提到一篇科幻小说。在初中人教版语文课本中有篇科幻小说《喂——出来！》，其作者星新一，在1979年曾经写过另外一篇短篇小说，名为《住宅问题》。在这篇小说中，主人公虽然住进了一家免费公寓，但却要忍受无休止的“广告轰炸”，无论是墙上、窗玻璃中都充斥着各类广告，甚至窗外飞过的八哥都是改良后品种，能够分析客户需求精准唱出广告。

40多年前这篇带有夸张讽刺意味的科幻作品，如今读来却令人心惊——今天的广告，正以各种形式渗透进生活角落。从手机App开屏的“摇一摇广告”到共享单车开锁时的高分贝语音广告，从视频平台的开机广告到导航界面的车道广告，广告的触角不断延伸，试图占据每一个可能的注意力缝隙。人们在使用各类服务时，仿佛置身于一个无形的“广告包围圈”，连正常的生活节奏都可能被突然打断。

如果说星新一的小说是对广告泛滥的文学想象，那么最近热播的英剧《黑镜》第七季第一集，则以贴近数字社会的叙事，勾勒出一幅更令人脊背发凉的图景。剧中，贫穷的丈夫为了救病重的妻子，与某大企业签订手术治疗协议。作为代价，妻子脑中被植入芯片，意识受企业云端控制。如此一来，妻子离开特定区域会失去意识，需购买增值服务扩展覆盖范围；会无意识口播广告，需花钱升级系统摆脱干扰；甚至睡眠时大脑算力被企业利用，需再次付费才能获得完整休息。

这看似荒诞的剧情，何尝不是对现实中“套娃式会员”“捆绑式服务”“强制性广告”的演绎？科幻与现实的精准映射说明，对“广告轰炸”的警惕并非杞人忧天，一旦成真，科技就变为商业收割用户的工具，个体的自主空间将被步步侵蚀。

科技应用与商业经营应有边界。技术的进步本应服务于人的生活，而非成为干扰生活的源头；商业的逻辑本应遵循基本的伦理准则，而非以“流量至上”“利益优先”突破底线。好在，当前已有相关法律法规已对广告边界作出规范。比如，《互联网广告管理办法》明确要求，以弹出等形式发布的广告应显著标明关闭标志，确保一键关闭。但从实际情况来看，有的广告关闭功能被藏得很深，用户轻易找不到，企业为了商业利益，牺牲了用户体验。当广告成为互联网服务的主要盈利模式，如何在商业价值与用户权益之间找到平衡点，考验着企业的社会责任，也需要监管层面的有力引导。

看来，避免科幻小说里的“广告轰炸”成真，不能仅靠行业自律，还需要我们每个人为之努力。科技的温度，在于对人的尊重与关怀。当我们享受着数字技术带来的便利时，不能忽视技术背后的价值导向。如果任由商业逻辑无节制扩张，让广告成为绑架生活的“隐形枷锁”，那么我们失去的不仅是生活的安宁，更是对科技未来的美好期待。希望每一个企业、每一位从业者，都能在追逐商业利益的同时，守住伦理的底线，让科技真正成为照亮生活的光，而不是制造困扰的阴影。唯有如此，科幻小说里的“广告轰炸”才不会从想象变为现实，我们才能在数字时代拥有一片真正属于自己的宁静空间。

作者 | 袁 媛

编校| 韩宗峰

审核 | 陈立民