“体育强国”大家谈｜“苏超”“村超”等为何能火爆出圈
人民网记者 欧兴荣
被球迷简称“苏超”的江苏城市足球联赛，开赛一个月来，已变成席卷网络、体育、商业和文旅经济的全民狂欢。
在社交媒体上，各种与“苏超”相关的热梗形式多样，快速更新迭代，不断裂变传播。既让人赞叹网友丰富的创造力，也折射出“苏超”话题在网络上的火爆场面。
赛事一票难求的状况愈演愈烈。6月21日开打的第五轮常州队主场对阵南京队的比赛，一经开售迅速售罄。据组委会数据，本场比赛仅预约购票人数即达到76万，平均20人抢1张票。与此同时，“苏超”的商业价值也快速飙升，赞助商数量已从开赛时的6家，增长至目前的19家。
首都体育学院休闲与社会体育学院原院长李相如向人民网记者表示，当前“苏超”爆火的场面，很容易让人联想起“村超”。两者均以“纯粹性”和“群众参与”为核心要素，文旅融合创新带动和社交媒体推波助澜等都是重要元素。但在组织模式、文化属性、社会影响等方面，两者也存在显著差异，比如“村超”以村落为参赛单位，而“苏超”则是跨城市、跨地域的竞逐。
2023年，贵州榕江创办的乡村足球超级联赛(简称“村超”)，凭借热烈的赛场氛围、精彩的民俗表演和接地气的办赛风格，迅速火爆出圈。随后，“村超”不断赋能乡村振兴，带动文旅消费爆发式增长。全国多地涌现出类似模式，品牌影响力不断扩展延伸，重构了乡村体育生态，凝聚社群文化认同，成为激活乡村生命力的超级载体。
“2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，是中国体育产业进入全新发展阶段的重要标志，也是近年来很多群众赛事火爆的重要政策支撑点。”中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，这份文件的政策导向非常符合体育产业发展规律，它在推动产业发展的过程中，给经营主体创造一个很好的环境，激发经营主体活力，增强发展内生动力。
王裕雄认为，“苏超”“村超”作为群众体育赛事，虽然竞技水平和观赏性并非顶尖，但都成为一种现象级的存在，发展成为一个超级IP，给人民群众带来欢乐，本质上均为群众体育的回归。各类型主体在这些赛事平台上进行资源再配置，衍生新的经济价值和社会价值，为中国体育产业高质量发展提供了鲜活样本。
“创新是这些群众赛事爆火的重要源泉。”李相如认为，未来如何可持续运营将很考验主办方和相关参与主体。
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