【导语：雷克萨斯是个不可低估的进口豪华车品牌，虽然低调内敛，但在关键时刻却总能一鸣惊人。当其他进口豪华车品牌销量跌跌不休时，雷克萨斯从容夺魁，“唯一同比正增长的进口豪华车”的成绩单不经意间露出含金量；当一些外资品牌在中国车市的激战中纷纷败阵时，雷克萨斯持续前行，今年果断“落沪”，在丰田全力托举中更上一层楼，在智电新时代“更中国”，持续向中国消费者传递有温度的豪华。】

撰文|李溯婉、编辑|禾 子

向来低调内敛的雷克萨斯，却成为进口豪华车市场寒冬中的一抹亮色。“顺，不妄喜；逆，不惶馁”，作为进入中国市场20年的马拉松型选手，雷克萨斯再次展示自己的耐力与实力，迈着特立独行的步伐，其2025年“期中考”的成绩亮点，不仅是在进口豪华车市场又夺魁，更抓人眼球的是“唯一同比正增长的进口豪华车”。

这位“中国通”考高分并非偶然

随着国产车崛起、新能源车来势汹汹以及国际品牌本土化加速，近几年中国汽车进口持续低迷。当一众进口豪华车的销量跌跌不休时，丰田汽车旗下的豪华车品牌雷克萨斯却能保持上涨态势。2025年上半年，雷克萨斯在中国销量突破8.5万台，成为唯一实现同比正增长的进口豪车品牌，更是稳居进口豪华车销量第一，在华已累计收获超过210万用户的信赖。与此同时，包括雷克萨斯品牌在内丰田汽车今年上半年在华销量达837739台，截至2025年7月中旬，丰田在华累计销量突破2500万台。这与雷克萨斯稳健前行密不可分。

在喧嚣的车市中，在血雨腥风的价格战中，雷克萨斯不搞噱头，不玩套路，为何却能成为中国进口豪华车市场的“领跑者”？推本溯源，核心原因在于流淌着丰田高品质基因的雷克萨斯紧握“质量口碑”的王牌。不管车市如何变幻，消费者对品质的追求是永恒的，“开不坏的雷克萨斯”成为用户共识，纺锤形格栅的前脸如同代表品质的图腾，深深印在消费者的脑海里，尤其在当前鱼龙混杂的车市里更能吸引注重省心的豪华车买家。

长期在海内外各大排行榜上霸榜，足以佐证雷克萨斯的硬实力。在 J.D. Power 公布的 2025 年美国新车质量调查（IQS）中，雷克萨斯以优异成绩夺得全品牌第一，成为问题最少的汽车品牌，领先所有豪华与主流品牌，展现了雷克萨斯对于产品可靠性与制造品质上的长期坚守与优势。

在中国市场，雷克萨斯也同样身披高品质与高保值率的光环。在《2025上半年中国汽车保值率研究报告》中，雷克萨斯在多个细分市场表现亮眼：品牌整体三年保值率达到60.51%，位列日系品牌排行榜榜首；ES以63.89%的保值率，位居进口中大型车排行榜第一；NX的保值率也在进口中型SUV中排名前三。

在面对激烈竞争与消费理性回归的市场环境下，雷克萨斯持续展现进口豪华汽车市场中的长期价值优势，获得众多消费者的青睐。其中，ES系列从2006年引入中国市场以来，凭借其优雅设计、舒适性和可靠性，赢得超过百万消费者信赖，占据雷克萨斯在华总销量的半壁江山，以C级尺寸、B+级定价的错位竞争策略，在30-40万元豪华轿车市场中有着不可撼动的地位。在SUV市场，雷克萨斯也表现不俗，全新一代GX代表了雷克萨斯纯正越野SUV的巅峰水准，雷克萨斯RX更是展现电气化时代豪华SUV的全新风范。为了满足中国消费者多元化的需求，雷克萨斯在电气化技术上构建全面布局，是唯一提供涵盖BEV、HEV、PHEV多路径动力选项的豪华品牌。随着LX引入HEV之后，品牌所有车型已全面达成电气化。

在日益同质化的竞争中，雷克萨斯除了以高品质和领先技术构成护城河之外，细致的服务以及与细腻的情感链接也让其保持独特的竞争力和稳定的用户群体。有车主曾说过，雷克萨斯4S店在保养时连轮胎花纹都帮忙清理。事无巨细的服务程度，即使是当下的新势力也未必能卷得过雷克萨斯这位“服务卷王”。

不仅在服务上与用户产生黏性，雷克萨斯还与用户产生深度的情感共鸣，更难被模仿和超越。渗透着匠心精神的凌光切子、鹤羽折布等精细传递低调奢华的品牌调性，契合中国用户对“内敛奢华”的偏好；山水意境内饰等东方设计美学，更易获得中国消费者情感认同；Tazuna缰绳概念座舱等设计创新，让雷克萨斯的电气化产品具备东方豪华的独特印记。

在智电新时代更上一层楼

读懂中国，方能赢得中国市场。作为全球最卷的车市，中国车市风起云涌，尤其随着华为鸿蒙智行系以及小米等新新势力陆续加入，不断给消费者带来新体验、新价值的同时，也加速重塑市场格局。即使是四平八稳的雷克萨斯品牌和全球头号汽车制造商丰田汽车，在电动化、智能化的新赛道上也遇到挑战，必须要加快提升综合竞争力。

进入中国市场20年的雷克萨斯，站到新起点上，加速践行“IN CHINA，FOR CHINA”的本土化战略，从产品、技术、服务到战略全方位变革，进一步满足中国消费者多元化的需求。此前，业内普遍认为雷克萨斯在电动化和智能化等重大战略布局上行动缓慢，但实则慢就是稳、稳就是快，雷克萨斯厚积薄发，在关键时刻雷霆出击，成为今年中国车市里爆发力最强的国际豪华车品牌，没有之一，今年打出的每一张牌皆是“王炸”。

作为雷克萨斯迈向电气化未来的重要战略之作，中大型豪华行政级轿车全新一代ES在今年上海车展上全球首发。这款新车通过突破经典的前瞻设计、触动内心的融洽空间、恰到好处的科技赋能、使命必达的安全守护，以全面革新的姿态诠释雷克萨斯对未来豪华出行的独到理解，重新定义豪华。

“沉淀过往、赋启新篇”，雷克萨斯进而不止，持续向上，其今年最备受关注的举措无疑是决定“落沪”建厂，将积极推动丰田“立全球 更中国”的本土化战略，力争打造具备全球影响力的绿色典范工程。

作为最懂中国市场的跨国车企之一，丰田深谙持之以恒的意义，不断思考如何在新汽车时代制造更好的汽车以及如何量产幸福。雷克萨斯站在丰田坚实的基石上高瞻远瞩，作为丰田“更中国”的事业布局，雷克萨斯正以中国速度推动创新，制造“更中国”的豪华车。在燃油车时代，雷克萨斯始终坚守“长期主义”理念，致力于以可靠品质、安心服务与情感共鸣，为中国用户打造有温度的豪华体验，成为他们阅尽千帆后的经典之选，在智电新时代将更上一层楼，以新动能与中国消费者共创新未来。

点评

雷克萨斯在中国车市里是一位深藏不露的学霸型选手，通过对豪华理念的独特诠释，注重在产品和服务中融入人文关怀、情感共鸣和细节温暖，让豪华不仅触手可及，更能触动内心。以人为本的造车哲学，以心至诚的待客之道，雷克萨斯20年来不知不觉收获逾210万用户，即使在当前进口豪华车市场的寒流中也依然持续实现同比正增长。这份从容与淡定的背后，体现的是雷克萨斯长期以来的内外兼修。如今，在中国这个电动化、智能网联技术的创新策源地，在全球第一大汽车制造商丰田的鼎力托举中，雷克萨斯沿着“立全球 更中国”的路径，寻找在智电时代如何制造更好汽车的新答案。

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