【文眼】9月5日，国际足联主席因凡蒂诺特地在社交媒体更新状态，高度评价了世界杯与海信的合作，国际足联为何如此信任这个中国品牌？

9月5日，国际足联主席因凡蒂诺特地在社交媒体更新状态，高度评价了世界杯与海信的合作，“我荣幸宣布，国际足联与长期战略合作伙伴海信集团正式完成续约。作为全球领先的家电与消费电子品牌，海信已确认成为2026世界杯™全球官方赞助商。国际足联与海信的合作始于2017年，已成功携手两届世界杯，并于近期在美国举办的全新32队制世俱杯中，成为该项开创性赛事的全球首个官方合作伙伴。”

他还专门夸赞了海信的技术能力，“海信将帮助我们把分别在加拿大、墨西哥和美国的16座城市举行的104场比赛带到世界各地，确保球场上的精彩表现通过惊人的细节呈现给数十亿电视机前的用户。”

“我们相信世界杯是联通世界的桥梁。回顾过去，我深感自豪，我们与海信共同携手创造了历史。”国际足联首席商务官罗米-盖伊相信双方基于共同的价值观不断拓展合作广度和深度，携手把足球提升到一个全新的高度。

中国家电品牌借助足球营销出海今年更是达到了高潮，但是，毫无疑问海信始终是这个领域的开拓者和引领者，从2016年欧洲杯就开始赞助国际顶级赛事。

国际足联的官员们为何如此信任这家中国品牌？

世界杯并不是一项单纯的足球赛事，它是一场持续一个多月、全球数十亿观众深陷其中的“全民盛宴”。它的稀缺性和独特性，以及联通世界的价值，独一无二。

世界杯甚至可以看成是联通世界的文化纽带，国际足联给世界杯下的定义是“联通世界的桥梁”。这一理念与海信通过技术创新连接全球用户的战略目标高度契合。世界杯也就成为了海信品牌出海最强有力的“抓手”。正是基于这种价值认同，双方建立了持久而深入的合作关系。

海信通过世界杯的舞台，向全球展示了自己的技术实力，持续提升了海信的品牌形象。同时，以世界杯为媒介，海信与全球球迷构建了更多的情感连接，通过价值深耕深入到世界各地的球迷文化之中，使全球化战略在海外可以迅速落地生根。

“热爱在哪里，用户在哪里，海信就在哪里！” 海信集团副总裁方雪玉表示，海信将借助世界杯不断探索新的营销方式，在全球多个国家和地区开展系列活动，传播足球文化，加强与用户、与球迷的互动与链接，点燃每一份热爱。

海信的技术持续为世界杯赋能

过去十年，海信从赞助2016年欧洲杯起步，到连续赞助2018年和2022年两届世界杯，乃至携手今年的新世俱杯，已经与顶级足球赛事形成了强力的身份绑定。

在与顶级赛事的合作方面，海信的打法也逐渐完成了升级迭代，从最初的“大胆尝鲜”过渡到现在的“价值深耕”。

进化到“价值深耕”阶段，海信不再满足于单纯的品牌曝光，而是将技术优势与赛事进行完美结合。正如罗米-盖伊所言，海信与国际足联的每一次的合作都推动显示和转播技术的边界向前发展。今年的世俱杯，海信显示技术支持视频助理裁判系统就是技术优势的具体体现。

国际足联也一直在践行“中国伙伴逻辑”——海信通过17年体育营销布局，从初期品牌曝光升级至VAR技术合作，推动中国显示技术获国际严苛场景认证，契合国际足联“科技赋能足球”理念。

2026年世界杯是全新升级的一项顶级赛事，首次横跨三个国家举办，呈现更多比赛、迎接更多观众、需要创造更多观赛方式。“中国品牌的创新力、规模化和前瞻性思维正在帮助我们重新构建赛事的呈现方式。海信就是最佳范例——其显示设备正在为足球观赛体验树立全新标准。无论是动作镜头的锐利度、色彩的丰富性，还是临场感的营造，都能让球迷更深入地沉浸于世界杯的精彩叙事。”罗米-盖伊如此阐述海信的显示技术将为世界杯转播带来的直接助力。

海信正从顶级赛事的参与者，成长为定义未来观赛体验、连接全球球迷情感的科技引领者，这显然是国际足联非常倚重的。

全球化价值的示范性

足球营销已成为中国品牌全球化的关键催化剂。家电行业是最早通过顶级体育赛事赞助加快品牌全球化的行业，海信可以说是这股浪潮的“带头大哥”。

自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，海信在10年间不仅“趟出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了这一策略对于自主品牌建设的重要价值，引领了中国企业参与世界顶级体育赛事的潮流。

与世界顶级赛事的合作也为海信品牌发展带来了强劲动能：2018年海信成为首个赞助世界杯的中国消费电子品牌，截至2024年，海信整体营收增长70%，海外收入增长1.6倍，海信品牌价值增长156%，海外品牌知名度上升87%。海信电视排名从全球第三上升到第二位，百寸电视、激光电视已是全球第一，海信冰箱零售占有率已位居欧洲第一。

除此之外，海信还为中国品牌打造了一个从“赞助曝光”到“价值共鸣”的全球化营销成熟模式。

如今，越来越多的中国家电品牌正借助足球营销出海。海信全球化战略越成功，越能吸引中国品牌跻身这一赛道。

结语

国际足联与海信的合作，是基于价值认同的双向奔赴。国际足联需要海信的技术实力和全球化示范效应来提升赛事的观看体验和全球影响力。

海信则需要借助世界杯这一联通世界的桥梁，向全球展现其技术实力和创新能力，持续提升其在世界范畴的影响力和美誉度，在全球化拓展与自主品牌建设的道路上迈向全新的台阶。

海信的成功表明：真正的品牌全球化并不是靠巨额广告投入就能“买来”的，而是要找到合适的联通世界的桥梁，然后通过持续地价值创造“锤炼而成”。

世界杯的热度，从海信IFA展展台就能感受到。在展台的世界杯互动区域，参展观众争相与大力神杯合影。这也让人期待，即将到来的2026世界杯，将会在全球掀起怎样的热潮。