出品丨鳌头财经

鳌头财经近来在与不少品牌主、企业家的交流中，反复听到一个共同的困惑：在信息过载、媒体碎片化的当下，品牌传播的背景噪音越来越大，品牌广告到底该怎么做，才能面对每一个目标用户随时保持传播信息的一致性，才能持续确保对用户心智和行为的高效影响？

一个多世纪前的“约翰·沃纳梅克之惑”，在今天依然困扰着品牌主们。广告投放值不值？钱有没有花在实处？广告的效果怎么衡量？

领势视界

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“向马斯克学习，运用第一性原理思考，品牌传播买的不是媒体，是目标人群。”深演智能（ 02723.HK）联合创始人兼COO谢鹏这样分享他对于品牌广告花费的思考。

现代管理学奠基人彼得·德鲁克说过的一句话从某种程度上印证了谢鹏的思考——“企业的唯一目的就是创造顾客。”

如何在广告花费这件事情上降本增效？沿着谢鹏提出的第一性原理继续推演思考，像拆解火箭制造成本一样，可以看到很多机会点：广告费是否花在了非目标人群上面？品牌广告是否将信息用不合理的超高频次，狂轰滥炸反复传递给目标人群？目标人群的兴趣是多元的，网络轨迹是多线程的，品牌是否局限地把广告费只花在了那些溢价收费的媒体上？

帮助品牌主在广告花费上面降本增效，高效获得用户，程序化广告相较于传统广告具有无可比拟的优势。

举个例子，传统广告像是在集市上买一整筐水果，你无法判断筐内水果的好坏，也无法只买那几个想吃的水果，最终你可能买到心仪的水果，更可能得到“一筐烂梨”。而程序化广告更像是在股票交易软件上通过设定好的条件，自动、精确地购买你想要的每一支股票。

程序化广告，正是让“创造顾客”这一行为，变得前所未有的精准与可衡量。

传统广告买的是“场”。无论是电视的黄金时段、市中心的户外大屏、还是报刊的头版封面，广告主“赌”的是这个“场”能聚集的所有眼球，对于眼球转化为行为的效果却难以衡量。

与此类比，程序化广告则是买“人”。它借助数据与技术，在不到1秒的时间内完成对广告展示机会的竞价、购买与投放。

这意味着，广告主不再是拿着大喇叭对模糊的人群喊话，而是在千万个屏幕上，与每一个具体鲜活、带有清晰画像的个人消费者平等对话，并且不是广告主原地不动站在一个地方讲话，而是追着企业心目中的目标用户，在他们的网络路径上选择一个合适的场景传递信息。

这正是宝洁首席品牌官Marc Pritchard在2026年美国广告主协会（ANA）媒体大会上所倡导的，“（品牌传播）正在转变为一种‘持续不断的互动流’……而且越来越接近‘一对一’的沟通。”

如果说程序化广告解决的是“买人不买场”的方法论，那么深演智能更进一步——把这套范式里用户洞察、出价竞价、场景选择等每一个决策环节，都交给企业决策AI来完成，从而在这一领域几乎做到了极致。

“深演智能个性化推荐算法”于2024年成功通过国家互联网信息办公室备案，深演智能程序化广告产品能力获得了中广协、信通院、Campaign Asia等权威机构的认证， 深演智能凭借创新的营销技术也被评定为国家级专精特新“小巨人”企业。

这一系列成就标志着深演智能的实践创新成果获得了国家层面的认可，展现了其在推动数字行业精准度提升和个性化内容方面的积极贡献。

比如在效率与规模上，深演智能由AI驱动的广告决策系统对接了市面上几乎全部主流媒体，单日可处理广告发布请求的峰值达300亿次，让品牌主可以触达海量受众，这是任何单一媒体都无法比拟的。

再比如目标受众触达的精准度上，深演智能“数投一体”的AI广告投放，依靠具备200多种定向功能的广告智能发布软件系统，同时具备第一方/第三方的人群数据和算法技术的加持，在用户洞察、场景选择、数据分析等等广告投放环节结合了诸多AI智能体，帮助品牌主对于整个品牌传播进行精细化的用户定向和效果优化。

回到文章开头的问题，程序化广告是否能够有效化解品牌主广告花费值不值的心头痛？

让我们引用行为经济学家丹·艾瑞里（Dan Ariely）在2010年《哈佛商业评论》里说过的一句话：你衡量什么，就得到什么（What you measure is what you’ll get.）。

如文章前面论述的观点，广告主投放广告，就是为了更高效的获得用户，持续影响用户的行为。更进一步的解释，便是品牌主的广告直接影响用户观看广告之后能够产生的一系列与品牌的持续互动行为，包括注册成为会员、报名参与线上或者线下的品牌活动、电商平台商品详情页的浏览、加购、收藏或者购买等行为。

深演智能“数投一体”广告投放，为品牌主“透明”支持全链路的监测、评估，可以让品牌主完整、清晰地追踪多少目标用户看到广告，多少人点击了广告，直至后续各个互动环节的转化情况。

换言之，品牌主的预算转化为了各种可视的KPI，这些KPI都是经得起科学、客观的监测和衡量的。

这些监测评估手段包括第三方监测公司的监测工具、电商或者社交平台上的营销监测评估工具，甚至品牌主自己历史积累的一方真实用户数据的对比。

不难看出，程序化广告让广告从传统形式变成数据与技术的完美结合，让品牌主的预算花费变得更加智能、可衡量、高效。

深演智能服务的众多品牌主，在市场竞争日趋激烈的当下时刻，建立了高效获得用户的品牌传播比较优势，这些品牌与深演智能合作的案例，屡获殊荣。

比如，深演智能凭借客户合作案例一举斩获由 Campaign Asia 主办的“中国数字媒体大奖”三项大奖，分别为“最佳营销科技应用类”“最佳程序化营销类”与“最佳电子商务类”；在淘宝天猫DIGITAL品牌生态大会上，被授予“人群能力赛道优秀服务商”“内容能力赛道优秀服务商”“超级旗舰数字化先锋生态榜”“DIGITAL生态实验室数字工具先锋生态榜”等多项荣誉；在京东主办的“京旗数智案例大赛”中，深演智能更三度蝉联“京旗数智”榜单荣誉等等。

在现如今的数字世界中，已经无法用“广播”的效率去完成对顾客精准沟通。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华曾经在大会上称赞深演智能长期深耕智能广告投放这个领域，“特别是利用AI技术来把广告投放的精准性进一步优化，广告投放的转换率做了更深入的研究，似乎找到了更好的方法论。这给我们广告主解决了很大很大的一个痛点”。

深演智能历经17年打磨出来的“数投一体”，是以企业决策AI智能体为内核、由数据与算法驱动的一套硬科技体系。它将广告投放这一商业决策智能化、科学化、可衡量化，跨时代解决了广告主如何规划和衡量品牌传播花费的难题。

品牌主选择拥抱以深演为代表的AI广告决策能力，是拥抱数字营销的必然趋势，也是获得业务增长新动能的有效路径。它不再是“可选项”，而是“必选项”。