日前，2026亚太营销国际学术会议（APMA 2026）在澳门与横琴粤澳深度合作区举办，汇聚来自全球的营销学者与产业伙伴，搭建高水平学术交流与产学合作平台。该会议由粤港澳高校市场营销研究联盟发起创办，在教育行政主管部门备案，获国际大会及会议协会（ICCA）认可，是亚太地区具有广泛影响力的国际性学术会议。

据南方+记者了解到，本次会议的主旨环节以“AI驱动的市场协作与营销创新”为牵引，集中呈现AI时代营销研究与产业实践的关键议题。与会专家认为，AI正推动营销从单点优化迈向系统协同：以数据要素为基础、以平台机制为枢纽、以算法与组织能力为抓手，持续重塑市场连接方式与价值创造路径。

清华大学陈煜波教授围绕数据要素市场与平台治理，探讨平台规则、激励机制与治理边界如何影响数据合作效率与市场运行质量，为理解“数据要素—平台机制—市场效率”的关系提供了重要参考，也为跨组织数据合作与平台生态治理提出了研究与实践问题。

聚焦消费者决策与信息环境的迭代变革，深入探讨了高度互联、内容过载的行业背景下，信息呈现形式、用户搜索路径及注意力分配逻辑对消费者决策模式的重塑作用。加州大学河滨分校Thomas Kramer教授、新加坡管理大学Sandeep R. Chandukala等专家，从消费者决策与信息搜索行为维度展开分析，提出企业营销布局不能仅聚焦内容生产与投放传播，更要重视信息结构搭建、内容可理解性与信息可区分性，以此帮助用户在复杂的信息环境中提升信息检索效率，优化消费决策质量。

会议围绕AI技术采纳与用户信任构建展开深度研讨，明确AI营销应用不仅是技术升级与效率提升的工具性议题，更涵盖用户情绪反馈、风险感知、信任养成的动态心理过程。新加坡国立大学Leonard Lee教授等专家指出，想要实现AI在营销场景的常态化、持续性应用，需搭建系统化的设计体系，优化交互体验、完善算法解释机制、健全容错体系、明晰责任边界，推动用户对AI营销从初步尝试的浅层接受，转变为稳定持久的深度信任。佐治亚大学Julio Sevilla教授团队则结合市场多元融合的行业现状，强调情感感知是用户甄别、接纳营销信息的核心因素，企业布局AI营销时，需精准把握用户情感感知规律，筑牢用户对AI营销信息的信任基础。

针对学术研究范式与产业落地方法，会议进一步明确了“可验证、可复现、可累积”的研究与应用核心路径。Credamo见数贺凯彬着重阐释了开放科学与学术研究规范的重要价值，倡导以透明化的数据标准和标准化的方法流程，全面提升营销研究的真实性与可信度。印第安纳大学Krista J. Li教授、圣母大学吕世杰教授等专家从实践应用与研究设计角度提出，相关研究与落地工作需坚守问题导向、价值导向，依托具体业务目标与可量化、可评估的指标体系，实现AI技术应用的闭环验证，切实发挥AI赋能营销的实际价值。

产业分享环节聚焦企业端可复制的智能化升级路径。来自广州的探迹科技解决方案技术总监郭军结合业务实践，介绍AI能力如何嵌入获客、触达、转化与过程管理等环节，推动形成标准化、可监控、可迭代的运营闭环，为学术研究提供可观测场景，也为企业数字化转型提供落地参照。

在数字营销产业圆桌中，讨论重点从“局部工具应用”进一步转向“端到端闭环能力建设”，围绕营销—销售—服务链路贯通、数据治理与统一口径、标签体系与用户资产管理、自动化触达与效果评估等核心模块展开。圆桌由中山大学国际金融学院教授、博士生导师陈增祥陈增祥（中山大学）主持，嘉宾从不同类型企业与技术实践出发形成互补观点：“澳觅”APP创始人江海涛强调以用户体验为核心，将数据能力延伸到商品、履约与服务等关键环节，把增长动作嵌入可持续的业务流程；用友软件（澳门）总经理张勇聚焦企业在数字化转型中的数据孤岛与流程割裂痛点，强调以一体化平台承接跨部门协同与全链路闭环；云智科技 CTO万纬韬从营销科技的技术与策略视角出发，强调技术栈、数据中台与评估框架的工程化落地，推动营销能力实现可配置、可迭代、可规模化。

南方+记者 叶丹