新京报讯（记者陈琳）7月10日，以“从文化流量到消费留量——文商旅体展价值共生新范式”为主题的2026王府井论坛“文商旅体展融合消费分论坛”举行，近150位行业专家、企业代表和政府部门负责人齐聚，试图为这道“融合大题”找到可复制的解题路径。

东城区拥有得天独厚的文商旅体展全要素资源禀赋，7.8公里长的北京中轴线贯穿全区，故宫、天坛坐落于此，老字号存量占全市近一半，王府井、前门、隆福寺等知名商圈集聚发展。这里是古都文化的核心承载区，也是引领全市时尚消费的活力高地。如何让文化“流量”真正沉淀为消费“留量”？论坛给出了系统思考。

7月10日，2026王府井论坛“文商旅体展融合消费分论坛”举行。新京报记者 王贵彬 摄

主旨演讲环节，嘉宾从不同维度贡献了精彩观点。中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春提出“小而美”破局思路，认为轻量化在地场景可有效破解文旅同质化。他结合东城微风露台、隆福潮集等实践，建议通过存量空间活化与社群运营，推动场景向智能化、集群化、社区化演进。

国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微从顶层设计视角指出，文商旅体展融合是释放服务消费潜力的重要抓手。她建议东城持续推进业态、资本、机制协同创新，打造多元沉浸式消费场景。

北京市政协经济委员会副主任、振兴国际智库理事长李志起现场发布《2026首都文商旅体展融合趋势研究》，首次提出“融合乘数”评价标尺，预判了策展招商、赛博商圈、情感算法等行业新趋势，并指出破解融合“最后一公里”的关键所在。

论坛现场集中发布了文商旅体展领域多项成果，全方位亮出东城多元融合发展落地举措。

东城区商务局发布《东城区老字号创新发展三年行动方案（2026—2028年）》，推动老字号创新提质，壮大国货潮品消费供给；东城区文旅局邀请中旅入境旅游研究院推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，精准做强入境游增长引擎；东城区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划（方案），布局体育产业集聚载体，深化“赛事进商圈”活力消费模式。系列成果分别从商业、文旅、体育等领域补齐融合发展配套支撑，为市场主体明晰了合作空间。

论坛压轴环节创新设置“东城消费诊断台”沙龙对话，汇聚非遗老字号、新消费品牌、智慧体育、流量平台等跨界代表，围绕AI赋能体育消费、老字号年轻化破圈、本土品牌在地共生、流量长效运营等现实问题逐一“问诊开方”，通过交叉研讨碰撞形成可落地、可复制的全域融合发展方案。

编辑 张牵

校对 李立军