原标题：小镇青年雷军，为何讲的一手好故事丨九派时评

九派新闻评论员 木姗

8月14日的晚上，雷军站上了北京国家会议中心的舞台，以《成长》为主题发表了自己的第四次年度演讲，这也是他第一次走出小米科技园到更大的平台进行演讲。

在企业创始人和CEO里，会讲故事的不少，但讲得能让观众乐于听故事的并不多。三个多小时的直播，雷军个人经历的分享占到三分之一，剩下时间则让位于新品发布、技术亮点讲解等“软广”环节，现场听众里有年轻人，有小米员工，有合作伙伴，也有昔日师长。

在雷军的演讲中，似乎每个人都能说出印象最深的一两个金句。“99%的问题都有标准答案，找个懂的人问问。”“知识不全是线性的，大部分是网状的，看不懂就先跳过去。”“找个互补的人一起干，更容易成功。”“一个人可能走得更快，但一群人走，才能走得更远。”……

纯讲故事不营销不是理智的商业行为，但“纯灌鸡汤”“打感情牌”的营销软文也很容易引发反感，雷军同时作为演讲者和CEO，确实很好地实现了讲故事和营销推广的微妙平衡。

一个多小时的故事里，雷军在前半段讲的是武大的求学经历，哪本书让自己热血沸腾，怎样实现两年修完所有学分，怎样在学报发表论文，里面的经验和“干货”作为面向大学新生的入学分享也未尝不可。第一个商业成果、第一次创业失败、在事业上如何获得成长，其中经历对于想要创业或者正在创业的人来说，未尝不是灵感和启发。后来讲到小米高端化转型面临的巨大挑战和困难，不是“吐苦水”式地叫苦叫难，在苹果、三星、华为这些行业巨头打下的高端机市场，小米为寻求技术突破倒逼自己从中低端打入高端，的确能让人对企业的战略决策心生敬意。

出生小城镇，从程序员到管理者，从以创业为梦想到成功创业，雷军在一定程度上，已经具备某种典型的“符号意义”。但是，当“知识改变命运”的理论在残酷的现实面前逐渐失灵，当创业者仅凭热血拼搏就能打下一方市场的激荡年代已经远去，当对于企业家的偶像崇拜在年轻人之中越来越失去话语权，已经成功的上一代创业者的案例分享，能否成为可以“复刻”的实践指南，恐怕还是要打一个大大的问号。

虽然说，面对四面八方的“红海”， 新一代创业者们最需要的是机会而不是“鸡汤”，但无论如何，富有个人魅力的成功企业家仍然是最适合“造梦”的人选。“把梦想当回事”即便不是成功准则，也仍会激励那些敢想敢干的年轻人前赴后继，再不济，让自己的员工相信自己跟对了人、相信自己能在此成就一番事业、提升工作的意义感和价值感，对于企业来说也莫不是幸事一桩。

讲不好故事的企业家不是好CEO，金句渡的也是有缘人。不知最容易被一句话、一本书、一部电影打动的年轻人，未来是否会站在某个演讲台上，说起当年自己听过的这场演讲呢？

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【来源：九派新闻】

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