原标题：乡村旅游如何做好短视频营销

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导语

随着短视频和直播的普及，越来越多人喜欢用视频记录和打卡乡村的好风光。抖音《乡村文旅数据报告》数据显示，2022年，网友在抖音打卡乡村文旅地点超15.17万个，累计打卡内容超6046万个。乡村旅游景点也有了更多展示自己的机会，通过短视频营销，乡村旅游景点可以吸引更多目标受众的关注，提高知名度和影响力。乡村旅游借助短视频营销应着力把握以下几个关键点。

一

确定目标受众

首先，乡村旅游景点借助短视频营销需要了解自己的目标受众，不同的年龄群体、职业属性、家庭构成的游客群体有不同的消费需求，如城市企业白领可能偏爱精致露营打卡地，户外爱好者则青睐乡村体育旅游打卡地，亲子家庭关注短途自驾民宿或亲子采摘或玩水等游乐项目，银发族关注休闲养生的文化体验打卡地等。通过明确目标受众，可以为短视频营销提供清晰的定位，确保制作的内容能够吸引目标受众的关注并转化为潜在客户到店消费。

二

创意内容制作

短视频的内容制作是关键。乡村旅游景点应注重拍摄具有创意和吸引力的视频内容。例如，可以拍摄乡村风景、特色美食、民俗文化等方面的视频，展示乡村旅游的独特魅力。同时，可以采用一些创新的手法，如故事情节、慢动作、配乐等，并适当借助运镜技术、无人机拍摄、延时摄影等，增加视频的艺术感、幽默感和观赏性。

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三

选择合适的平台

在选择短视频平台时，乡村旅游景点需要考虑到不同平台的用户特点和传播效果。可以选择抖音、快手、小红书等热门的短视频平台，建立媒体营销矩阵。根据平台特点发布优质内容，吸引更多用户的关注和传播，如抖音覆盖面广、哔哩哔哩年轻用户多、快手在北方用户多于南方、小红书女性用户多于男性等，需精准把握这些特征从而实现精准营销。

四

与用户互动

在发布短视频的同时，乡村旅游景点可以通过与用户互动来提高关注度、忠诚度和客户转化率，建立良好的品牌形象和信任关系。例如，可以在视频下方设置互动话题，鼓励用户留言评论和分享，增强用户参与感，设计互动游戏、投票和抽奖等活动。此外，还可以通过举办线下活动、赠送优惠券等方式回应用户的反馈和建议，提高用户满意度。

五

持续更新和创新

为了保持用户的关注和兴趣，乡村旅游景点需要不断更新和创新短视频内容。可以定期发布新的视频，展示不同的景色、活动和美食等，保持用户的关注和期待。同时，要关注用户的反馈，不断改进视频内容和营销策略，以满足用户的需求和提高用户体验，建立稳定的用户互动关系。

六

合作与联盟

乡村旅游景点可以与其他短视频创作者、旅游机构等相关企业建立合作关系，共同推广乡村旅游资源。例如，可以邀请一些知名的短视频创作者（KOL）来拍摄乡村旅游景点，通过他们的影响力扩大品牌曝光度。此外，可以与其他旅游机构合作，组织联合推广活动或线路产品，满足更多用户的需求。

七

数据分析与优化

通过分析短视频营销的数据，乡村旅游景点可以了解用户的行为和偏好，从而优化营销策略。例如，可以通过分析用户的观看量、点赞、分享等数据，了解哪些类型的视频更受欢迎，并针对这些视频类型进行更多的创作和推广。同时，还可以通过分析用户的反馈和建议，了解景点的优缺点，进一步改进服务和设施，提高用户体验。

总结

短视频营销为乡村旅游景点提供了一个展示自己独特魅力和吸引目标受众的机会。通过确定目标受众、创意内容制作、选择合适的平台、与用户互动、持续更新和创新、合作与联盟以及数据分析与优化，乡村旅游景点可以实现短视频营销的有效性和效果最大化。在这个过程中，不仅可以提高景点的知名度和影响力，还可以提升用户体验和忠诚度，促进乡村旅游的持续发展。

【调查问卷】以下是一位暑期社会实践调研学生关于旅游经营者短视频使用行为研究这一课题的调查问卷，面向从事旅游经营的群体，例如使用抖音、小红书、微信视频号等短视频平台进行民宿、营地、农庄、采摘、乡村旅游等项目的宣传、销售等工作。请符合情况的经营主体帮忙填写问卷，用时大约5分钟。扫描下方二维码或点击链接进入问卷填写：https://www.wjx.cn/vm/rXztiD8.aspx# 来自问卷星平台。

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谈再红，男，湖南生物机电职业技术学院副院长，正高级农艺师、教授。国家农业职教名师，中国都市农业职教集团副理事长、中国休闲农业产教联盟副理事长、全国休闲农业和乡村旅游专家库专家。湖南省级示范农庄，休闲农业集聚村评审专家，湖南、海南、四川等省休闲农业协会特聘专家。主持国家级省级休闲农业专业科研课题项目10多项。全国高等职业教育首套休闲农业专业、农业农村部“十三五”规划系列教材（20部）总主编，主持编写“十三五”国家高等职业教育规划教材《休闲农业概论》，农业农村部高素质农民培训教材2部，发表休闲农业专著2部，论文300多篇。

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