如果说主流服装品牌是在“功能”和“风格”的二维空间里竞争，那么优衣库则在第三个维度——“文化”——上开辟了新的赛道。正如创意总监Clare Waight Keller所说：“文化艺术一直是我们获取灵感的重要来源。当代艺术中多元化的创作方式与思维，是我们这个社会不可或缺的养分。”这种为产品叠加精神价值的策略，首先体现在优衣库对文化和艺术的普世探索上。当许多品牌将文艺跨界视为营销噱头时，优衣库选择将当代艺术中最具代表性的一系列符号，毫无负担地融入到最日常的衣橱配备上。

在MoMA举办的“LifeWear服适人生”展览

通过与 MoMA 等全球顶尖艺术机构的合作，优衣库将蒙德里安的几何线条、沃霍尔的波普图像，巴斯奎特的涂鸦笔触，转化成能与日常生活直接互动的、人人都可触及的体验。在此次MoMA活动上，因其风格独特的雕塑和玩偶作品而享誉全球的KAWS被正式任命为品牌首位常驻艺术家，这并非一时兴起的联名，而是优衣库将艺术融入品牌创作核心的重要一步。

KAWS被正式任命为优衣库首位常驻艺术家

KAWS的成功本身就具有一种“去精英化”的特质，他将街头涂鸦、潮流玩具和大众文化符号融为一体，打破了传统艺术与商业的壁垒，让艺术走出画廊，进入大众生活，这与优衣库LifeWear所强调的“以服装为载体，为所有人创造更美好的生活”的价值观不谋而合。借助KAWS的影响力，优衣库也可继续通过服装承载文化认同，触及到更广的潮流文化圈层和年轻世代。

在MoMA举办的“LifeWear服适人生”展览

“LifeWear不是一个服装系列，它涵盖我们创造的一切，也囊括我们思考的一切。它是一种理念。在这一理念之中，艺术占据重要位置。”优衣库母公司迅销集团的全球创意总裁John C. Jay说道。

优衣库在中国的成功，很大程度上得益于其独特的本土化策略。今年夏天，在上海博物馆，一件件印有馆藏青铜器纹样或古籍书画细节的优衣库T恤，成为连接历史与当下的独特媒介。这个由优衣库打造的“博物有新意”快闪店，打破了人们对博物馆商店的固有认知，将那些原本只能隔着玻璃柜被观赏的藏品，比如青花瓷瓶和大克鼎，以一种时髦、日常的方式“活”起来，进入人们的衣橱和视野中。

优衣库打造的“博物有新意”快闪店

无论在东京、纽约还是上海，人们都渴望简单、高品质且追求完美细节的日常休闲穿着。优衣库正是基于这一全球共识，构建起自己的产品矩阵。同时，在中国这个拥有独特文化背景和消费习惯的巨大市场，找到与本土消费者产生情感共鸣的切入点。

以大热IP Labubu的联名系列为例，优衣库准确捕捉国内年轻一代的趣味，将服装变成社交圈中的流行符号。与《王者荣耀》的联名，则洞察到 Z 世代对电竞的认同，穿搭也可成为自我身份的表达和情感的投射。这些合作不仅带来了销售增长，更重要的是，它们帮助优衣库在年轻群体中建立起“懂我”的形象。同时，《LifeWear Magazine》中国版的推出，更是优衣库在文化赛道上进行深度耕耘的标志性举措。这本杂志通过对不同领域的人物、生活方式和文化现象的深度报道，构建起一个完整的LifeWear价值观体系。它超越产品目录的局限，用一个个故事来阐释品牌理念，让消费者从“穿什么”的层面，上升到“为什么穿”和“如何生活”的层面，从而实现更深层次的文化认同。

《优衣库城市巡游志》长沙篇

优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼CEO柳井正就曾说：“当下我们的生活方式正在经历巨变。过度生产与大量消费废弃的时代已经终结，人们只会选择自己真正需要、真正渴望的服装，追求无浪费、符合道德采购与生产的高品质服装，并力求长期穿着与尽可能的循环再利用——这样的思维已成为主流。”这代表了一种全新的商业逻辑：不追逐短期流行，而通过文化与价值认同实现长期关系。

例如，HEATTECH羊绒款内衣正是回应消费者对“天然材质与功能科技兼得”的需求而研发。在保留将体表水蒸气转化为热量的HEATTECH功能基础上，特别加入9%溯源可靠的高品质羊绒，使温暖保温性达到原产品的1.5倍，既有温暖体验，也兼具舒适触感与高级质感，成为LifeWear理念的代表性产品。再如新一代PUFFTECH空气棉服，以3D极细中空纤维填充锁热保温，保暖效果相当于750蓬羽绒，同时更轻盈、更易打理。今年全新UNIQLO:C系列背心首次引入这一科技，不仅满足实用需求，还传递情绪价值，让“科技材质”真正成为时尚与生活方式的答案。

用服装打开人们与艺术、与在地文化、与自我精神世界的连接，在优衣库的产品里，被选中的不仅是一件舒适的T恤，也可能是一件承载着艺术之美、一段城市记忆或一种生活方式的文化符号。

LifeWear这种长期主义的“文化商业逻辑”，赋予了品牌强大的生命力和粘性。当其他品牌还在为追逐潮流而疲于奔命时，优衣库已经稳步走在自己的文化赛道上，用服装这种最日常的媒介，陪伴人们，疗愈情绪，并持续传递一种积极、乐观且惠及所有人的生活哲学。

编辑：黄迪

新媒体编辑：Lexi

撰文：Ying Huang

设计：Zhang Tiantian

图片提供：品牌官方