人民网记者 刘海天

在四川巴中，一只羊和一场球，正以不可思议的方式“破圈”出山。

7月11日，2026年四川“羊BA”农商文体旅融合赋能主题篮球交流赛(巴中站)在巴中市体育馆正式开赛。

此次赛事跳出单一篮球竞技模式，打造多元沉浸式观赛体验，全方位展示巴中本土特色文化。中场时段，极具乡土气息的农耕文化秀精彩上演，复原传统农耕劳作场景，唤醒群众乡愁记忆；有着270多万粉丝网络达人“182的沁纯”，现场与观众互动、切磋篮球技艺。

这份带着泥土气息的奖励，将“土特产”与“新潮流”嫁接，让赛事洋溢着烟火气，也塑造了“羊BA”独具辨识度的文化符号。

南江“羊BA”的破圈之路绝非偶然——它背后，是巴中“以赛营城、以体兴旅、以文促产”的深层逻辑，更是一场关于农文体旅融合发展的生动实践。

一头黄羊撬动一场赛事

“我之前刷到抖音短视频，看到他们的奖励都是一头黄羊，然后我被画面吸引了。”网络达人“182的沁纯”回忆起与“羊BA”的初遇，难掩兴奋。

巴中“羊BA”篮球比赛现场。巴中市委宣传部供图

南江“羊BA”诞生于2024年夏天的一次“巧思”——不盲目追求高大上的场馆、职业化竞技，而是将目光锁定在本土最具辨识度的特色资源“亚洲第一羊”上。赛事依托“醉美玉湖·七彩长滩”AAAA级景区，创新推出“南江黄羊+赞助奖池”的特色奖励机制，设周冠军、月冠军、总冠军，胜出者获得南江黄羊“活物”奖励。

数据是最好的证明：去年，龙泉村共举办“羊BA”赛事170余场，线上线下累计观赛超6000万人次。赛事入选第三批“2024全民健康典型案例”，被评为四川“十佳全民健身品牌赛事”。

“我觉得它最大的不同，是能跟文旅相互融合和赋能。”网络达人“182的沁纯”一语道破“羊BA”的独特之处。在她看来，文旅融合既能带动地方经济，又能做文化传播。

“羊BA”之热，在于赛事秉持“体育牵引、文化赋能、旅游带动”的核心理念，构建起“体育+文旅+消费”深度融合的发展新格局。比赛期间，文创展销、农特产集市等活动同步上演，打通了“农体旅文商”融合的经脉，带给游客不亚于贵州“村超”般的文旅“盛宴”。

南江县创新推出“日游夜赛”模式，游客白天畅享光雾山的山水清凉，夜晚感受“羊BA”的体育激情，赛事期间，带动全县零售、餐饮、住宿等产业增收近4亿元。村里与景区深度绑定，推出“观赛事、游乡村、赏美景”一站式体验，游客同比增长150%以上。

一个IP绘就一张蓝图

“我觉得可以推广一下当地的特产，在周边摆一些特色小摊，让观众品尝一下当地美食，对‘羊BA’加深印象。”赛场旁，网络达人“182的沁纯”这样建议。

网络博主“182的沁纯”(右)与球友同场竞技。巴中市委宣传部供图

南江，也正为此努力。

赛场外，南江黄羊、光雾山珍、南江大叶茶、翡翠米、长赤麻饼等“南江产·南江造”特色农产品展销区人头攒动。2026年新赛季，赛场周边打造了“全域特色非遗与特产市集”，按区县划分展区并设置直播带货专区。一张球票，可联动光雾山、恩阳古镇、诺水河等景区，实现“一张球票玩转巴中”。

“其次，我们也可以请一些像我一样的博主，帮大家在网上做更好的推广，让更多人知道‘羊BA’。”网络达人的这一建议，同样被南江敏锐捕捉——千万粉丝级美食博主“@川香秋月”获任“南江黄羊推荐官”；央视著名主持人杨帆亲临现场打卡，中国篮球“战神”刘玉栋亲临总决赛指导。

7月3日—5日，“羊BA”更是走进北京，在北科大、工行总行、南江(北京)商会、中国政法、北大开启巡回交流赛，以球会友、以赛联谊。

“从巍巍大巴山奔赴首都北京，这场跨越千里的交流意义深远。”四川“羊BA”代表队队员李伟杰说。

赛事突破单一体育竞技模式，围绕巴州叶脉画、恩阳古镇文化、南江黄羊IP、通江银耳IP、平昌白衣古镇IP等各区县核心元素，开展巴州皮影戏、巴山背二歌等非遗展演。

一条路径照亮一方山水

在巴中，“巧思”不止这一处。

球友们合影留念。巴中市委宣传部供图

在平昌县驷马镇双城村，故事从一幅画开始。40多年前，画家罗中立以双城村村民邓开选为原型，创作了油画《父亲》。但画作之外，这里曾和大多数村子一样：青壮年外流、房屋闲置、产业薄弱，是典型的“空心村”。

改变始于2021年。平昌县启动“巴山美村·父亲原乡”项目，深挖“父亲文化”IP——邓家大院蜕变为“乡村记忆馆”，展出罗中立手稿和蓑衣、犁铧等老物件；闲置老屋保留黄泥灰瓦外观，内部却是地暖、智能家居一应俱全的现代空间；猪牛圈舍变身咖啡厅，“猪圈咖啡”成为网红打卡点。

文化铸魂，产业富民。项目落地后，300余名村民实现本地就业。2025年，双城村年接待游客达30万人次，旅游综合收入达3亿元。

在巴中，农文体旅融合不是简单的“搭台唱戏”，而是一场从观念到业态、从空间到治理的深刻变革。

在光雾山诺水河文旅融合发展示范区，“159米仓民宿”集群建设正酣——“1”即米仓大道一条主轴，“5”即光雾山、关坝等5个特色民宿组团，“9”是带动新改建民宿不少于900家。目前，这里已成功盘活闲置资产60余处，新增床位3586个，直接带动600余人就业，民宿经营主体年户均增收4.2万元。

通过类似“羊BA”这种形式的创新发展，巴中将“沉睡”的资源唤醒，让农文体旅融合的链条在绿水青山间越拉越长。