在电商平台上，买家退货退款是一个常见的问题。有时候，买家会申请仅退款而不是退货退款，这对卖家来说是一个比较棘手的问题。那么，当买家一直申请仅退款怎么办呢？

首先，卖家需要了解电商平台的退款政策。不同的平台可能会有不同的规定，卖家需要仔细阅读平台的相关条款，了解自己的权利和义务。在了解平台政策的基础上，卖家可以与买家进行沟通，了解退款的原因和具体情况。如果买家的退款申请是合理的，卖家可以考虑同意退款。

如果买家的退款申请是不合理的，卖家可以向平台申诉。在申诉时，卖家需要提供相关证据，如订单信息、商品照片等，以证明自己的权益受到了侵害。平台会根据卖家提供的证据进行审核，如果卖家的申诉被认可，平台会对买家进行相应的处理。

除了向平台申诉外，卖家还可以通过客服渠道与买家进行沟通。在沟通时，卖家需要保持耐心和理性，尽量避免情绪化的言辞。卖家可以向买家解释自己的立场和原因，希望买家能够理解和配合。

另外，卖家还可以通过优化自己的售后服务来减少买家的退款申请。卖家可以提供更加详细的商品信息和图片，避免买家因为商品与自己预期不符而申请退款。卖家还可以加强商品的质量控制，确保商品的质量符合买家的期望。卖家还可以提供更加周到的售后服务，及时回复买家的问题和投诉，让买家感受到自己的关心和贴心。

总之，当买家一直申请仅退款时，卖家需要保持冷静和理性，了解平台政策和自己的权利，与买家进行沟通和协商，同时优化自己的售后服务，减少退款申请的发生。