小程序游戏为何让人欲罢不能？
□于晴
“别笑，你试你也过不了第二关。”今年夏天，这句充满挑衅的文案突然占领了微信朋友圈。当笔者第n次在朋友圈刷到《折螺丝》小游戏广告，评论区里一众好友像复读机般重复这句话时，还是忍不住点击了这款微信小程序游戏。
体验过会发现，玩这类小程序游戏只有0次和无数次，而奥妙就在它的游戏机制。
第一招，“自投罗网”。《折螺丝》延续了上一个爆款小游戏《羊了个羊》的设计策略，采用消消乐玩法，集齐3颗同色螺丝即可消除。游戏第一关设计简单，只是让玩家熟悉规则，从第二关开始难度骤增，很多玩家难以通关，只能通过观看广告的方式获取道具或者复活机会。
第二招，“诱敌深入”。即使不愿看广告，大部分玩家也逃不过“真香”定律。小程序游戏拿捏了玩家不愿功亏一篑，重新从第一关玩起的心态，玩游戏—失败卡关—看广告复活，套路如此循环像巧克力般丝滑。
第三招，“一网打尽”。这里怕一些不愿看广告的玩家“漏网”，还发明了一种特殊的引流方式：能够试玩游戏的广告。广告大多让人反感，但能玩的就不一样了。同样需要30秒，但可以继续在屏幕上左戳两下、右点一点地活动手指。如此，小程序游戏的获客小连招补上了最后一块拼图——误点广告进入另一个小游戏。
套路还是那些套路，但为啥小程序游戏总能存活，还在不断翻新？原因在于，小程序游戏的轻量化特征：不用下载安装，即点即玩，坐地铁、等餐时都会来上几局，随时开始、随时结束，恰恰切中了人们的碎片化时间。
竞逐小游戏赛道，是一场关于用户注意力的争夺战。从早期的《跳一跳》，到一度爆火的《羊了个羊》，再到如今的《折螺丝》，可以说，只要人们仍需要更多打发时间的方式，就永远会有下一款爆红的小程序游戏。当“别笑，你试你也过不了第二关”的调侃逐渐淡去，我们更应看懂小程序游戏背后的引流机制与传播逻辑，在“小玩怡情”时，也别熬夜伤身。
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