在全球化与数字化迅猛发展的当代，文化领域正经历着深刻的变革与重塑，曾经被视为小众爱好的二次元文化，如今已频繁地进入了大众视野。相关数据显示，中国泛二次元用户规模从2017年的2.1亿增至2025年的5.3亿，用户群横跨“80后”至“10后”的四代人群。庞大的用户基数和市场潜力，催生了蓬勃的“谷子经济”。

“谷子经济”是指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态，“谷子”由“Goods”音译而来，代指带有二次元IP属性的徽章、手办、模型、立牌、卡片、海报等周边商品。在“谷圈”，购买行为被称为“吃谷”，售卖相关商品的店铺叫做“谷店”。

广州作为中国“动漫游戏之都”，凭借庞大的年轻人口基数与成熟的产业链土壤，始终是二次元经济的前沿试验场。面对二次元文化的蓬勃兴起，不少商场敏锐捕捉到这一趋势，通过引入谷店、举办主题快闪活动、打造特色消费场景等方式，提升自身的吸引力和竞争力。

广州保利广场便是典型代表之一。截止目前，广州保利广场已经成功举办了超20场二次元主题活动以及上百场二次元周边活动，其中不乏多个热门 IP 首展落地，如第五人格音乐会主题快闪店广州唯一站、名创优品×明日方舟绒梦畅想会广州唯一站、鸣潮游戏快闪展广州站唯一指定场地、和平精英快闪展广州站唯一指定场地、三月兽×异形舞台Alien Stage快闪店广州唯一站等，吸引了无数二次元爱好者的目光，为商场带来了超高的人气和流量。

图：广州保利广场二次元活动盛况

破界狂欢：热门IP扎堆，二次元已然成为广州保利广场的强势标签

广州保利广场通过引入热门谷店“多摩万事屋”和追星体验店“一直娱POP研究所”，打造沉浸式地偶主题长廊“偶像星廊”，举办高人气二次元主题快闪活动，成功吸引了大量二次元爱好者前来打卡消费，不仅提升了商场客流量，同时也带动周边商业的发展，成为城市二次元消费的标杆地。

值得关注的快闪活动有“第五人格”。这是一款非对称性对抗竞技手游，凭借其哥特美学和悬疑剧情在全球范围内获得了广泛关注。2025年，游戏宣布其亚运版本成功入选2026年名古屋亚运会的电竞项目，成为首个跻身亚运殿堂的非对称竞技手游。

这是第五人格首次在广州进行快闪展，活动现场上架了限定周边，包括方形吧唧、人物立牌、单人镭射票、拍立得、限定色纸等，叠加满赠福利引爆购买热潮。此外还设置了打卡区，1:1还原经典角色立牌，让“谷友”们可以沉浸式置身游戏场景拍照互动。

整个活动持续一个月时间，吸引了众多粉丝前往打卡。活动期间，商场单日客流量达到14万+，销售额同比提升了30%，刷新开业以来最高记录。

还有最近刚刚落幕的“明日方舟×名创优品”快闪活动，也吸引了众多粉丝前往。明日方舟是一款以现代末世为背景的二次元塔防手游，凭借独特的美术风格、深度的剧情与高策略性玩法，在国内手游市场占据头部地位，并成为二次元游戏领域的现象级IP。

此次联名周边以五位干员为灵感进行设计，超100款联动新品在此独家首发，周边品类包含毛绒制品、生活百货及周边谷子等，活动期间设有满赠活动，现场购买《明日方舟》联名产品送联动角色镭射票。

本次快闪活动引爆消费热潮，营业首日即吸引大批粉丝到店打卡，商场客流较去年同期增长30%，销售额同比劲增40%，成为城市级现象级商圈盛事。

另外，还有目前正在进行中的“三月兽×异形舞台 ALIEN STAGE”快闪活动，也吸引了众多粉丝前往打卡。异形舞台是一部韩国动漫，该片讲述了外星人入侵地球之后发生的故事。该作品自2022年推出后，在B站、YouTube等平台累计播放量破亿，成为现象级二次元IP。

据悉，暑假档还将会有顶流日漫IP快闪店入驻广州保利广场。如今，广州保利广场已然成为“超级IP首发地”，源源不断地吸引着全国各地的二次元爱好者蜂拥而至。他们在这里不仅能第一时间接触到心仪IP的全新周边和活动内容，还能与好友们交流互动、分享热爱，让广州保利广场的每一个角落都弥漫着浓厚的二次元文化气息，成为广州二次元文化消费领域的一张亮丽名片。

作为商圈型的购物中心，广州保利广场能够在单一二次元友好标签上实现深耕，离不开其独特的经营策略。面对激烈的市场竞争，广州保利广场摒弃“模仿头部”的思维定式，而是以“精准客群+差异化质量”策略突围。它聚焦二次元圈层，精心打造特色标签，凭借毗邻大学城、近琶洲动漫展优势，选取3楼小空间试水二次元招商，成功引入2个广州首店。在此基础上，广州保利广场主要从三方面立体构建二次元生态：一是高频活动运营，全年举办超100场二次元周边活动，持续激活圈层热度；二是配套场景适配，增设化妆区等二次元友好配套，优化客群体验；三是存量品牌联动，联合乐凯撒、COCO茶饮、屈臣氏等品牌打造樱桃小丸子、海贼王等主题快闪店，嫁接热门IP扩大影响力。

三核聚力：三大核心优势助力广州保利广场“破圈”二次元

1、区位优势：交通枢纽与二次元客流汇聚的黄金地带

广州保利广场所在的琶洲CBD目前处于蓬勃发展之中，活力十足。2023-2024年，琶洲CBD连续两年登上福布斯中国十大CBD榜单，成为国内最年轻的CBD之一。

广州保利广场坐拥琶洲CBD核心位置，作为TOD上盖物业，可以无缝衔接广州地铁4号线、8号线以及海珠有轨电车1号线。此外，项目周边的市政路网四通八达，有12条公交线路，琶洲大桥、东圃特大桥，广州琶洲港澳客运口岸（距离2公里），极速通达的立体式交通网络，可以将二次元客群快速的汇聚于此。

项目两公里范围内有广交会展馆、南丰国际会展中心和保利世界贸易中心博览馆，两站地铁便可达到。这里每年都会密集举办多场动漫展会，为区域带来了大量且持续增长的客流，如2024年5月1日-4日在保利世贸博览馆举办的萤火虫漫展，四天时间吸引超25万人次参观；2025年15日-16日在广交会展馆D区举办的第七届COMICUP创作交流展（CPGZ07），作为国内规模最大、全球第二大的创作交流展，两天展期内，超7000个摊位和300多个专区人潮涌动，吸引了全国各地接近20万人次的参与。作为距离展览中心最近的商场，广州保利广场成为参展客群首站休憩、末站狂欢的核心据点。

为了深度承接参展客群，广州保利广场设置了丰厚的参展专属福利，如凭参展证明可解锁全天候停车无忧（最高免费5小时），在商场内消费低至5折（覆盖餐饮、零售、体验类品牌门店等）。

从商场出发，乘坐地铁4号线，2站距离便是广州大学城，包括中山大学、华南理工大学、华南师范大学等12所高校在内，师生人数超20万人。作为二次元消费的主力群体之一，在校大学生对二次元相关产品和服务有着较高的接受度和需求度，他们会积极参与各类二次元主题活动，同时还善于利用社交媒体等平台进行信息传播，对二次元消费市场的发展起着重要的推动作用。

2、 场地优势：宽绰空间赋能，多元业态协同打造“一站式”消费体验

广州保利广场的室内和室外均设有宽敞且布局合理的公共空间，这为其承接各类二次元主题活动、引入IP快闪店提供了先天优势条件。无论是热门动漫的主题展陈，还是新番联名的互动装置，都能在此找到适配的空间载体，充分满足二次元爱好者对于沉浸式体验的追求。

室内空间，以1楼中庭为例，其总面积达150平，可搭建8×5米的舞台，为各类二次元表演提供了专业的展示平台。无论是 Cosplay 表演、动漫歌曲演唱，还是二次元舞蹈大赛，这个舞台都能完美承载，为观众带来一场视觉与听觉的盛宴。

除了表演舞台，该空间还具备高度的灵活性，轻松转变为热门动漫的主题展陈区域。商家可以根据动漫的剧情和角色，打造逼真的场景还原区，展示动漫中的道具、服装等珍贵物品。同时，还可以设置互动体验区，如 VR 体验区，让观众能够身临其境地感受动漫中的冒险；或者设置拍照打卡区，摆放动漫角色的立牌和道具，吸引观众拍照留念并分享到社交媒体上，进一步扩大活动的影响力。

图：广州保利广场室内1楼中庭

室外广场面积超500平，开阔平坦，视野极佳，可轻松容纳大型二次元主题装置或IP快闪店搭建，无论是举办动漫主题市集，还是设置巨型动漫角色雕塑，都能为二次元活动营造出震撼的户外场景，充分释放二次元文化的活力与魅力。

图：广州保利广场室外广场

另外，广州保利广场总建面8.8万㎡，划分为B1-L6，是集餐饮、娱乐、购物、休闲为一体的全业态生活购物中心，其丰富的业态为二次元客群构建了“一站式消费生态”。不同于部分主打单一二次元文化的商场，这里不仅有餐饮、零售、娱乐等多元业态覆盖日常需求，更深度融入了二次元特色场景——场内引入了“多摩万事屋”广州首店，集中陈列热门动漫、游戏的正版周边、谷子（周边商品），从徽章、立牌到限量手办，满足爱好者“边逛边买”的收藏需求；同时，商场内的餐饮、零售业态可自然承接活动人流，无论是活动后小憩用餐，还是顺路购买日常所需，都能在同一空间内完成，真正实现“兴趣体验-社交互动-消费转化”的闭环。

这种“全业态托底+二次元场景深耕”的组合，让广州保利广场既能承接大型IP活动的流量热度，又能通过稳定的业态协同留住客群，形成区别于其他商场的差异化竞争力。

3、 团队优势：精研二次元文化，专业团队驱动次元产业升级

广州保利广场的成功，离不开其背后一支懂二次元的运营团队。广州保利广场的运营团队成员以95后和00后为主，整体偏年轻化，他们本身就热爱二次元文化，愿意走进小众领域、小众群体，去倾听他们的需求，与他们建立深度的情感连接。

在招商二次元吃谷店的过程中，就发生了一个令人印象深刻的小故事。当时团队想为商场引入一家能承载“吃谷”需求的优质谷店，目标锁定了在圈内口碑极佳的“多摩万事屋”。为了打动对方，团队成员没急着谈合作条件，而是先做足了“功课”，如他们翻遍多摩万事屋的每一家门店，研究其选品风格，试图从中探寻到品牌成功的密码；他们还主动加入粉丝社群，倾听大家平时讨论最多的“吃谷痛点”等。

多摩万事屋负责人在与广州保利广场团队深度沟通后，对其专业度与真诚态度予以高度认可。交流中，多摩万事屋深刻感受到，广州保利广场并非着眼于短期快餐式经济利益，而是真正理解二次元客群需求，并致力于为二次元文化的蓬勃发展贡献力量。基于此，多摩万事屋最终决定将广州首店选址于广州保利广场。

这种懂二次元的团队特质，使得广州保利广场在运营过程中能够精准把握二次元客群的需求和喜好。从活动的策划到店铺的招商，从氛围的营造到服务的提供，每一个环节都充分考虑到了二次元爱好者的感受。同时，运营团队还能够及时捕捉到二次元文化的最新趋势，并将其融入到商场的运营中，让广州保利广场始终保持着对二次元客群的强大吸引力。

生态构建：从“IP快闪”到“二次元+”消费宇宙，广州保利广场升级文化消费新生态

除了主题IP快闪活动，商场内其他存量品牌也积极与热门IP展开深度合作，将二次元元素融入整个商场，打造出“二次元 +”的消费生态，为消费者带来全方位、沉浸式的消费体验。

乐凯撒与樱桃小丸子梦幻联动，联手打造“小丸子的披萨店”，从入口处的主题招牌，到店内的墙面装饰，再到食物包装均融入了小丸子元素，为顾客带来沉浸式的用餐体验。作为广州唯一的相关主题装饰门店，活动一经推出，便吸引了众多“丸子迷”打卡留念。

Coco先后联手火影忍者、战双帕弥什和崩坏3打造广州唯一主题门店，门店在装饰风格上充分融合了各IP的经典元素，通过巧妙的布局和设计，展现出不同IP的独特魅力。顾客在享受饮品的同时，能够沉浸在丰富的动漫游戏文化氛围中，这种创新的营销模式不仅满足了年轻消费者对于个性化消费体验的需求，也为品牌在市场竞争中赢得了新的优势。

除了以上品牌联名活动外，类似的活动还有很多，如屈臣氏与快看漫画携手举办 KK国漫cos大赏，将广州唯一站设于广州保利广场，让二次元爱好者无需奔波，在此就能近距离感受国漫 cos 的魅力盛宴；食验室与热门游戏《光与夜之恋》深度合作，打造联名产品与周边套餐，广州保利广场内的 KKV 门店凭借独特的二次元氛围与精准定位，成为广州唯一联动装饰门店，不仅同步售卖联名套餐，单包联名产品也一应俱全，满足了二次元粉丝们收集与体验的双重需求。

这些丰富多样的联名活动，不只是消费者的狂欢盛宴，其背后更深层次的意义在于，广州保利广场成功打造了鲜明的二次元标签，才吸引了如此多场内商户主动选择将“广州市唯一门店”落地于此。广州保利广场精准把握二次元市场脉搏，从空间到业态深度融入二次元元素，营造出浓郁文化氛围，成为二次元客群心中的“打卡圣地”。这种独特的定位与影响力，让商户看到商机，借其流量与品牌势能拓展业务、提升竞争力，消费者也得以享受多元优质消费体验，巩固了广州保利广场在“二次元 +”消费领域的优势，形成多方共赢的良性循环。

小结

在体验经济蓬勃发展的当下，商业空间已不再局限于单纯的消费场所，而是逐渐演变为文化认同与圈层社交的重要载体。广州保利广场精准捕捉到这一趋势，凭借敏锐的市场洞察力，在二次元领域深耕细作。其通过精准招商引入优质二次元品牌门店，丰富周边商品选择；通过高频举办热门IP主题快闪活动，打造城市级消费热点；通过推动场内品牌与热门IP形象店变装，营造沉浸式消费场景；同时配置化妆区等二次元友好设施，优化客群体验。凭借这一系列举措，广州保利广场成功打造出“二次元 +”消费生态，变身成为充满文化魅力的“二次元宇宙”。

这种“二次元 +”消费生态，让商场、商户与消费者之间形成了多方共赢的良性循环。未来，随着二次元经济的持续升温，广州保利广场凭借前期积累的深厚底蕴与良好口碑，必将吸引更多产业资源，为消费者带来更多惊喜与独特体验，进一步推动琶洲乃至广州二次元产业的发展。

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