文丨贾志飞

出品丨大V商业

海信的发展历程，是中国家电企业突破技术卡脖子，走向高端的一个缩影。

早年间，中国彩电企业在高端画质芯片上长期受制于国际巨头，产业升级一度受阻。海信自2005年起推出“信芯”，打破了彩电无“中国芯”的局面；到2022年，又发布了中国首颗全自研的8K AI画质芯片HV8107，填补了国产超高清芯片的空白。

我们今天来看，正是海信对高端技术自研的坚持，才有了如今在高端显示技术的全球领先。

海信最新的RGB-Mini LED实现了高端显示技术对国际巨头的超越，这背后如果不是当年海信在芯片上的布局，那么走向高端的过程中必然会遭受到压力。

过去我们习惯了中国企业追随欧美日韩发展，但是当中国企业走向世界，站到产业价值链的上游，技术、品牌和理念升级一个都不能少。

正是这种理念和战略判断的一脉相承，海信自2006年开始走向海外，三次关键落子，都秉持了技术路线、品牌打造、产品理念高标准的执着。

▌一、从跟随到超越，做显示技术的NO.1

海信是极少在全球领先技术上，成为国际巨头技术路径追随的中国企业。

9月5日的IFA 2025(柏林国际电子消费品展览会)上，海信U7S Pro电视成为AI显示区的焦点，这是全球率先实现技术突破并量产的全球最大116吋RGB-Mini LED电视。

RGB-Mini LED是新一代高端显示技术，也被称为当下最接近人眼感官的显示技术。和上一代主流的OLED屏幕技术相比，RGB-Mini LED在色彩、亮度和护眼等关键维度上均已经实现全面超越。

RGB-Mini LED突破性地采用红、绿、蓝三原色独立背光源，在传统空间、亮度二维分区控光的基础上增加了色度维度的精准控制，实现了从“控光”到“光色同控”的跨越。

这使得RGB-Mini LED在色彩纯度、色域面积、色彩体积、控色精度等关键指标上全面超越QD-OLED、QD-Mini LED等技术，能够呈现更纯正的红、更精准的绿、更通透的蓝。

IFA展会上，海信对三种技术的显示效果对比演示，RGB-Mini LED在100% BT2020高色域、最高100%色纯度、108bits控色精度以及低蓝光护眼等方面的优势，均表现出了液晶显示从单色到三色背光的跨越式进化。

海信RGB-Mini LED技术的成熟，也引得三星和索尼重新采用RGB-Mini LED技术。

展会开幕前夕，韩国权威媒体等就发布专题报道,中日韩三国头部企业在IFA2025上围绕RGB-Mini LED技术进行技术竞赛。

作为全球首家实现RGB-Mini LED电视量产的厂商，海信早在今年1月便率先推出量产产品，并在IFA 2025上带来了全球最大116吋RGB-Mini LED电视。

相比之下，三星、索尼等国际顶级厂商仍停留在展示机阶段，这意味着在下一代显示技术上，中国企业第一次走在了行业前列，海信RGB-Mini LED技术的前瞻性与主导性得到了印证。

海信在RGB-Mini LED技术上领先，离不开对技术路线的判断以及多年的研发投入。

过去，三星、索尼和LG等把控着OLED的定价权和技术标准，但众所周知OLED本身存在烧屏、寿命有限等“先天缺陷”，三星也试图通过Neo QLED方案进行改良。

而海信则选择了一条差异化路径，坚定押注更接近人眼感知的RGB-Mini LED技术，并持续加码产业链布局。

尤其是在核心技术环节，支撑海信率先实现突破正是自主研发的两颗“芯”——全球首颗RGB光色同控AI画质芯片与全球领先的高性能RGB-Mini LED芯片。

多年来，海信通过收购东芝、夏普、乾照光电等上下游企业，构建起芯片—器件—整机的完整链路。

正是在技术上的长期投入，海信才实现了高端显示技术上的领先。

▌二、体育营销，海信为中国品牌全球化趟出新路径

海信从2006年开始走向海外，除了在技术上实现引领外，体育营销也给中国企业趟出来的一条品牌发展路线。

全球的顶级赛事赞助一直都是日韩欧美主导。2016年海信打破惯例，赞助欧洲杯、世界杯，成了首个登上FIFA顶级舞台的中国品牌。

今年9月5日，海信正式宣布成为2026年世界杯的全球官方赞助商，再度和FIFA携手。

正如FIFA首席商务官罗米·盖伊所评价的那样：“我们与海信共同携手创造了历史。”

海信在10年间不仅“趟出了”中国品牌登陆顶级赛事的新路径，更以持续的成功实践印证了体育营销对于自主品牌建设的重要价值。

如今，一大批中国企业在开拓全球化市场，其它家电品牌也纷纷跟随着海信的体育营销路径。

海尔在近日宣布赞助了巴黎圣日耳曼和利物浦，TCL也在2024年的欧洲杯中赞助了5支球队。

值得注意的是，早在2016年海信就成为了首个赞助欧洲杯的中国企业，并在2024年拿下了“欧足联历史上首次开放VAR的显示独家权益”；2020年和2023年圣日耳曼队和中国企业的两次签约，对象一直都是海信。

显然，海信在体育营销上的经验和成绩，成为了中国家电争相模仿的对象，作为全球赛事的赞助，海信过去合作的赛事和球队，也成为了具备极高参考价值的标的。

当然，作为全球三大体育赛事之一，世界杯是顶级资源。以卡塔尔世界杯为例，全球关注人群超过50亿，决赛观看人数超过15亿，庞大的受众人群和顶级的比赛规制，都表明了世界杯在体育营销上高价值。

海信凭借最早战略布局、长期深度合作、自身实力过硬，占领了世界杯这一体育赛事营销的高地。

国际足联连续数年和海信在世界杯、世俱杯等赛事合作，也足以见其对海信的认可和信任。

首先是国际足联与海信的合作信任关系并非一次性的商业赞助，而是基于多年合作逐步建立起的信任。

2018年俄罗斯世界杯，海信第一次作为中国消费电子品牌登上舞台；2022年卡塔尔世界杯，双方合作已从单纯的品牌曝光，延伸到内容与技术支持；到2023年世俱杯，海信的显示技术甚至直接参与VAR系统支持，已经从“广告商”变为“赛事保障伙伴”。

层层递进的合作，证明国际足联认可海信在执行力和技术交付上的可靠性。

其次是对海信技术创新的认可。

世界杯是“观赛体验”最核心的体育赛事，而显示技术是观赛的关键环节。海信连续推动新技术在世界杯落地，从2018年普及ULED显示，到2026年的RGB-Mini LED，海信在显示技术上被国际足联称作“观赛方式的重大飞跃”， 帮助赛事在“全球传播体验”层面保持领先。

海信RGB-Mini LED量产后的技术普惠，能加速让尖端显示技术“全球各地的粉丝都能触手可及”。

最后是全球化与价值观契合。

国际足联强调“世界杯是联通世界的桥梁”，而海信的全球化布局恰恰与这一理念契合。

海信已在欧洲、美洲等核心市场建立广泛用户基础，电视、冰箱、激光电视多项产品登顶全球份额榜单。这种覆盖能力，保证了世界杯的转播与赛事体验能够通过海信的产品触达更多用户。

双方共享的“用户驱动、技术普惠、文化交流”价值观，让合作不止于广告买卖，而是共同塑造赛事和品牌的全球影响力。

可以说，FIFA的赛事转播进化和海信的技术迭代相互成就。

▌三、欧洲市场冲击高端，用理念和技术赢得尊重

欧洲长期以来是全球家电产业的高地。这里不仅汇聚了世界级品牌，也以严苛的能效、环保与安全标准著称。

欧洲市场的高端化攻坚，一直以来都考验着中国企业能否以技术和理念赢得发达市场的尊重。

海信凭借“三高”标签——高技术、高附加值和高品质，赢得了欧洲市场的认可和欢迎。

2025年IFA上，海信以“AI Your Life”为主题，将AI植入到海信的家电设备中，用AI打造全场景智慧生活解决方案。

海信大屏智能冰箱凭借21英寸大屏和丰富的AI功能成为亮点，其依托AI技术，提供从采购、存储、烹饪到调酒的全流程服务，其与VIDAA OS打通，真正成为家庭智能中枢。

今年上半年，售价近3000欧元的海信大屏智能冰箱在海外销量同比增长2.8倍，5-6月更是帮助海信系冰箱在欧洲市场销量跃居第一，彰显了中国品牌在高端市场的竞争力。

在空气管理方面，海信空调凭借人感智慧眼和补气增焓技术，能够在-30℃极寒条件下高效制热，-15℃时依旧保持100%制热输出，完全符合欧洲最高能效标准。

这一突破帮助海信空调在意大利、匈牙利、西班牙等国实现显著增长，满足了欧洲市场对舒适性和绿色节能的双重要求。

可以看到，海信的家电一改过去“中国家电等于廉价制造”的刻板印象，真正以高技术、高质量和高端质感赢得市场。

不止如此，欧洲市场消费者高度重视能效、环保和可持续发展，这意味着产品的绿色属性几乎与技术含量同等重要。

在IFA展会的智慧能源展区，海信首次集中展示了其智慧能源的整体解决方案，包括光伏储能、智能电网、一键节能优化等系统。

这些将低碳、绿色理念植入产品和生产的行动，真正满足欧洲对低碳生活的高要求，也为未来智慧家庭和智慧城市的能源管理提供了可行样本。

所以说，海信家电不是在用产品“霸占”市场，而是凭借技术、科技以理念真正赢得欧洲消费“认可”和“尊重”，这也和海信技术上对高端显示的执着，品牌上全球视野的追求相呼应。